Макдоналдс вече няма да бъде в Китай

Ресторантите на McDonald's за бързо хранене в Китай са получили ново поетично име. Сега мрежата се нарича "Jin Gong Men" (Jingongmen), която се превежда като "Златни арки".

Преди това компанията е наречена "Maidanlao" (Maidanglao), която не е имала особен смисъл и просто преписва името на ресторанта от английски на китайски.

Отбелязва се, че новата версия предизвика противоречива реакция на посетителите. Някои смятат, че сега Макдоналдс звучи на китайски като име на мебелен магазин и кара потребителите да се съмняват в годността на ястията. От гледна точка на други потребители новото име не е подходящо за чужда марка и по-скоро прилича на името на държавно предприятие в Китай. Третата дума "Джин Гонг Менг" прекъсва слуха.

Представителството на мрежата в Шанхай обясни, че преименуването засяга само името на предприятие, регистрирано в КНР, но не и неговата марка, знаците и менюто остават същите.

Миналото лято McDonald's обяви продажбата на 80% от бизнеса си в Китай. Купувачите бяха китайската държавна инвестиционна компания CITIC Group и американският инвестиционен фонд Carlyle Group. Договорът ще бъде валиден за 20 години..

Новата компания, сега наречена Golden Arches China Management Limited, ще бъде най-големият франчайз на McDonald извън Съединените щати. Както в Русия, McDonald's идва в Китай в началото на 90-те години. В момента има около 2400 ресторанта в континентален Китай и 240 в Хонг Конг. През следващите пет години Китай планира да отвори още петнадесет стотин предприятия..