Share
Рекламата трябва да бъде запомняща се, независимо от това, което трябва да продавате. Компаниите годишно харчат милиарди долари за популяризиране, предназначени да "се придържат към целевата аудитория, да бъдат информативни, да популяризират марката и да я разпознават. Но все повече сме свидетели как опитите да се открояват от тълпата конкуренти водят до появата на рекламни кампании, които предизвикват само раздразнение и срам..
15 жалки маркетингови пародии, които ще бъдат обсъдени допълнително, оставиха тъмно място върху репутацията на онези, които бяха въвлечени в създаването им, намалиха продажбите и направиха Дон Дрейпър да се преобърне в гроба си.
Източник: publy.ru
Сексистки лозунг Докери "Време е да носите панталони"
Реклама за панталони Khaki докери - Малки правоъгълници, изтръгнати от помпозен текст.
Разтърсващите реклами от Докерите са толкова развълнувани, че изглеждат по-скоро като пародия на лош маркетинг. На първо място, текстът на 165 думи, закотвени в малък правоъгълник, е просто трудно възприемане. Ако успеете да надмогнете себе си и да го прочетете до края, ще срещнете сексистка тирада, според която мъжете вече не са по-силният пол, така че отново трябва да започнат да носят "истински панталони". И всичко това се оправдава от факта, че жените отварят вратите сами, докато хората пият нискомаслена лате и ядат салати.
Точно така! В ада с модерното общество с равни права за жените, които вече не се нуждаят от разрешението на мъжете да влязат в сградата! Откъде идват тези салати, които отказват истинска "мъжка" храна, която запушва артериите и ги убива до 52-годишна възраст? И всички тези феминистки с тяхната лате! Пренебрегването тече от текста и причинява всичко друго освен основното - желанието да купуват панталони..
Sony Playstation 3 реклама с страховито бебе
Виждайки нова конзола, страховито кукла в рекламата се смее истерично и плаче.
Как най-добре да популяризирате хладна игрална конзола? Имате зашеметяваща графика? Или пуснете изключителни версии на игрите? Не, може би е по-добре да принудим потребителя да свърже продукта с плашещо дете, което като че ли е било преместено от дявола.
Кампанията за 2007 г. изглежда по-скоро като закачка за новия филм Lars von Trier, а не за Playstation 3. Страхотната кукла на бебето седи в бяла стая, където няма нищо друго освен конзола, а страшната музика, подобна на саундтрака към кошмарите, играе като звуков дизайн. Куклата започва да се смее истерично, после плаче, но сълзите се връщат в очите. - Какво беше това? - естествен въпрос възниква след гледане.
Това дори не е интригуващо закачка, показана няколко пъти и забравена. Не, това беше основната рекламна кампания на Sony за PS3. Компанията обясни по-късно какво се има предвид: Playstation е толкова мощна конзола, която бебето изпитва най-широкия спектър от емоции, когато го вижда. Но никой не разбира това, средният зрител възприема видеото като друг експериментален проект в областта на съвременното изкуство или нова версия на видеоклипа от Bell. Свидетелите на този шедьовър прекарват много безсънни нощи и началото на продажбите на конзолата няма нищо общо с това.
Макдоналдската призоваваща хамбургер
Провокативният лозунг "Двойно сирене" - бих искал да се превърне в меню в 1 долар за мен ".
Големите компании се опитват да използват интернет жаргон в рекламата, опитвайки се да покажат на целевата аудитория, че огромните безлични конгломерати, управлявани от 50-годишни мъже в строги костюми, са на една и съща дължина на вълната с нея. Това е точно преди те да знаят повече за смисъла на фразите, които се използват в кампании на стойност няколко милиона долара.
Очевидно никой в "Макдоналдс" не се притесняваше от това преди пускането на рекламата през 2005 г. Тя се появи онлайн и се състоеше от три банера с думите на тийнейджър: "Двойна сиренебъргър? Бих го ударила". Последният израз може да бъде преведен на руски като "бих искал да съм", което е добре известен евфемизъм за "искам да правя секс". И това е реклама за най-голямата верига за бързо хранене в света, а не само за друга част на американския пай.!
Реклама на Земята "Изтрий и мирис"
Fetid обръщане в списанието за игри Nintendo Power, значението на което не е ясно досега.
Earthbound, игра в жанра на RPG, издадена през 1994 г., се превърна в култ, но веднага след завършването му в САЩ това беше пълен провал. Това се случи по редица причини, една от които беше нелепа рекламна кампания. Nintendo похарчи 2 млн. Долара за промоцията на Earthbound и повечето от тези пари отидоха на неприятни страници в списания, които излъчват подъл миризми.
На завоя на сега забравеното списание "Nintendo Power" се намират думите "Защото тази игра мирише". В средата имаше ивица, която, когато се търкаше, наистина миришеше ужасно. В смели мъже, които се осмелиха да го търкат, цялото списание придоби аромата на мръсен скункул, пушен в огън..
Други бележки включват изображение на ароматизатор с надпис: "Ако искате да играете Earthbound, ще ви трябва." Също така между лозунгите бяха следните: "Това е като да живееш в шортите след фитнеса", "Ние предупреждаваме: играта изгаря", "Идва с по-лоши миризми от" Издърпай пръста ми "и" Все още имаме много миризма " ".
Кой би трябвало да привлече това? Според Nintendo, средният геймър само мечтае да мирише потни шорти? Рекламната кампания очевидно успя да се открои от останалите, но не и по добър начин..
Филм за Macintosh, демонстриращ масовото самоубийство
Apple рекламата "1984" все още се смята за една от най-добрите в историята на компанията. Тя толкова развълнувана от публиката, че дори е включена в филма на Дани Бойл за Стив Джобс. Видеото показва дистопия от едноименната книга, в която бунтовникът се втурва с чук, символизиращ малка компания на Apple в своето съперничество с големи конгломерати.
Изглежда, че този успех не научи нищо на Apple, тъй като следващата година се появи ужасното продължение на Lemmings. Предишният видеоклип носеше надежда и положителна, новата показваше, че група хора ходят в хармонична колона до ръба на тревожна музика, сякаш изпълняват ритуала на посвещение в секта. Масовото самоубийство изобщо не е това, което зрителят би искал да види пред телевизора с деца. Внушението е, че всеки, който не купува Макинтош, е безмозъчен дроу, който заслужава смърт.?
LifeLock Изпълнителен директор и Социално-осигурителна числена реклама
LifeLock предоставя услуги за защита на личните данни. Какво може да му бъде по-добре, отколкото изпълнителният директор, който публично разкрива реалния брой на социалното си осигуряване? Фирмата, която виждате, е толкова добра, че Тод Дейвис може свободно да разкрива лични данни! "Да, това е моят номер за социална сигурност", казва реклама с банер. "Не, не съм загубил ума си..
Експериментът може да се оправдае или да приключи тъжно. Познай какво се е случило? След стартирането на кампанията личните данни на Дейвис бяха използвани от нападателите повече от 13 пъти. Самата идея не беше лоша, но недостатъците на промоцията я превърнаха в мощен антиреклам. Ако фирмата не може да защити информацията на изпълнителния директор, как ще ви предпази?
Д-р Пипер - питие "не за жени"
През 2011 г. д-р Пипер установява, че мъжете игнорират диетичните напитки, като ги възприемат като жени, в резултат на което са стартирали лошо проектирани реклами от сода, съдържаща 10 калории. В телевизионен клип брутален мач на бягането разтърсва всичко около него, изобразявайки героя на екшън филм и след това казва на камерата: "Хей, млади дами! Както филма, разбира се, не защото е за мъжете".
Очевидно е, че логиката е: Пипер 10 е напитка за истински мъже, защото жените наблюдават само романтични комедии, докато пият момичетата си. Официалният лозунг ("Д-р Пепър 10: не за жените") само ги влоши. Изключването на 50% от целевата аудитория не е най-добрият маркетингов ход. Рекламата се основава на стереотипа, че момичетата не харесват екшън филми. Може би това беше сложен метод на обратната психология, целящ да гарантира, че жените купуват питие от чувство на противоречие? Но хората не са толкова глупави. Щеше да се стигне до фина сатира, ако не беше толкова смешно и вкусно..
Преименуване на сос за чучулига: Майонеза от хипстър
Републиканска реклама на майонеза: "Ние сме чудовище и няма да спрем звука".
Преди това едно американско дете можело да бъде възмутено от самото споменаване на салата "Чудо". През 2009 г. Крафт реши да прекрои и избра най-нелепото от всички възможни идеи: рекламирайте продукта си като пънк-рок алтернатива на майонеза.
Видеото се излъчваше по телевизията, в което група от хип-хори изядоха сандвичи, свиреха на китара и танцуваха на рок музика на покрива, защото нищо не причинява такова желание да се откъснат, като сос в трислоен сандвич. Всичко това беше придружено от следния текст: "Ние няма да мълчим, не искаме да се преструваме, да се сливаме с тълпата, да оставаме в сенките, да не сме като всички останали, няма да се опитаме да сменим себе си, сме смесица от уникални подправки, и няма да намалим силата на звука ".
Този опит да се хареса на младата аудитория излезе настрани и не предизвика нищо друго освен смях. Когато Стивън Колбърт направи пародия за тази реклама, Крафт отговори с публични обиди и изявления за собственото си превъзходство. Да говорите лошо за любимия си комик от млади хора, опитвайки се да се свържете с нея, не е по-лошо!
JC Penny и случайното използване на образа на Хитлер
Неуспешна компания за билбордове JC Penny.
В билборд на JC Penny е изобразен чайник с подписа "Излишъци, които заслужавате". Изглежда, че може да се обърка? Как може това да бъде погрешно тълкувано?
По някакъв начин се случило, че нито един служител на Дж. К. Пени не забелязва, че канината има прилична прилика с Адолф Хитлер - нос с камбанка показва жест на Сийг Хейл, капакът е увенчан с мустаци и писалката повтаря очертанията на косата на диктатора. Близо до нея не е толкова забележимо, но при гледането на билборда отдалеч, образът на Хитлер е ясно видим. Ако смятаме, че билбордите са предназначени да ги гледат от определено разстояние и да видят, не е било добре.
Малко вероятно е това да е било направено умишлено, но компанията JC Penny е била запълнена с оплаквания, така че рекламите трябваше да бъдат премахнати. Чайките обаче започнаха бързо да се купуват в онлайн магазини, така че е възможно всичко това да е нещо като внимателен маркетинг..
Жертвата на терористи в матраците на рекламната кампания
Биографията на Малала Юсуфзай рекламирала матраци.
Ако бяхте представител на фирма, произвеждаща матраци, как бихте представили продукта си на потребителя? Удобство? Добър сън? Надеждност? Ал Кайда? За да рекламира матраците, Курл-Нан избра последната, като стреля с брошура, върху която терористите застрелват малкото момиче в главата, след което тя пада, напоена с кръв, на матрака и скача.
Най-лошото от всичко, това не е просто абстрактна дете, а добре известен активист за човешки права в областта на образованието Малала Юсафзай, който бе тежко ранен от екстремистите талибаните, когато тя е била на 14 години, но е в състояние да си възвърне здравето си и да продължи да работи, като става най-младият победител Нобелова награда. Рекламната компания Ogilvy & Mather решава да направи аналогия между пролетните свойства на матрака и биографията на момичето, без да мисли, че раненото дете не е най-добрият начин да рекламирате. Възможно ли е да се прояви по-голямо неуважение, отколкото да се използва най-ужасният момент в живота на истинския човек за популяризиране на продукт??
Компанията заяви, че провежда разследване, като представя всичко, сякаш подобен надзор е работата на фалшификаторите-хакери, въпреки че в действителност рекламата не би могла да се появи без одобрението на ръководството..
Кампания "Всички форми и размери" Леви представя само тънки момичета
Леви е убеден, че това изображение представлява всички възможни видове женски фигури..
През 2012 г. Леви стартира кампания с лозунга "Привлекателността идва във всички форми и размери". Това е страхотно, идеята е, че не е необходимо да носиш размер XXS, за да бъдеш красив, а в рекламата ще се появят модели с плюс размер.?
И не. Под лозунга, крещящ за "всички форми и размери", са изобразени три тънки момичета. И в повечето варианти на тази реклама няма най-малката разлика между видовете фигури. Чудя се как това трябва да представлява цялото разнообразие от женски фигури? С "всички размери" са XXS, XS и S? В различна версия на момичето подредени един след друг, така че става ясно, че те имат различно тегло - плюс или минус два килограма. Въпреки че наистина можете да купите дънки от всякакъв размер от Леви, няма да се досетите за това в рекламна кампания. Тя се основава на добра идея, но изпълнението не оставя много да се желае..
Малайзия Airlines и напомняне за смърт
Условията на конкурса "Какво искам да направя преди да умра" от авиокомпанията, отговорна за смъртта на 500 пътници.
След като имиджът на компанията бе помрачен от смъртта на 500 души, всичките й ресурси бяха насочени към по-нататъшен маркетинг. През септември 2014 г. (шест месеца след изчезването на полет 370) компанията проведе конкурс "Какво искам да направя, преди да умра", според условията, в които участниците трябва да кажат в 500 думи за това какво мечтите искат да реализират преди да умрат , Никога не се е случвало на никого, че съставянето на смъртни списъци не е най-добрата реклама за компанията, отговорна за смъртта на стотици хора. Победителят в състезанието има право на билет за свободна икономическа класа за полет на Malaysia Airlines. Какво е това, някакъв черен хумор?
Неправилен етикет на Bud Light
Същият етикет е неправилен, обещавайки на потребителя пълна нощ на приключенията.
"Перфектната бира за премахване на думата" не "от вашия речник тази нощ" е един от случаите, когато е ясно какво става въпрос, но очевидно е, че формулировката е ясно двусмислена. По-рано в рекламната кампания бе използван лозунгът "Перфектна бира и идва това, което може", с намек, че Bud Light ще ви помогне да прекарате нощта весело и да вземете решение за безумен акт, който няма да се осмелите да сторите. Това има смисъл, защото хората пият бира, само за да се отпуснат и да се забавляват. Кампанията дори имаше hashtag #UpForWhatever (#WhatWill) за популяризиране на марката в Twitter. Възможно е да се спре, но тогава се появи фаталното мото.
Пийте се и не разбирате думите "не"? Разбира се, че ще опитате нови неща, но това не е първата асоциация, която идва на ум. Анхеузер-Буш бързо извади лозунга от бутилките, извинявайки се и признавайки: "С нов надпис се развълнувахме". Да, наистина?
Renault и буквата N
Загадъчна дума на буквата N, която не може да бъде произнесена - "не", а не това, което мислят американците.
Трудно е да се повярва, че Рено не знае какво прави. Автомобилната реклама каза: за десет дни на дилърите на Рено е забранено да кажат думата "не" на клиентите. Идеята е добра, но за нея бе формулиран несполучлив лозунг: "За 10 дни ще забравим думата с буквата N". Всеки американец при споменаването на забранените думи на буквата N веднага ми идва на ум е расист думата "негър", но не и "не".
Мнозина бяха обидени и Рено спря да използва мотото, заявявайки, че това е недоразумение. Може ли някой да помни, че думата "не" някога е сменила емблемата с думата "N"? Компанията беше наясно с реакцията на хората и тя нарочно привлече вниманието, използвайки нечестни средства, за да накара потребителя да прочете целия текст. Това не беше просто измислица, а умишлено и обидно използване на думите, причиняващи негативни асоциации за продажба на автомобили..
Хомофобска рекламна флора
Надписът "Татко, аз съм гей" под формата на куршум, който заплашва порцеланово сърце.
Някои от инцидентите излязоха случайно: търговците просто се развълнуваха с лозунга, който в крайна сметка получи двойна интерпретация срещу волята им. Реклама Флора е трудно да се намери някакво обяснение, освен мразенето на компанията за хомосексуалисти..
През 2013 г. производителят на маргарин Флора реши да се съсредоточи върху ползата от своя продукт, в резултат на което се появи ужасно неправилна реклама. На нея думите "татко, аз съм гей" са изобразени под формата на куршум, който лети към порцеланово сърце и под това се казва следният лозунг: "Днес ще ви трябва силно сърце". Творците наистина вярват, че ученето за ориентацията на сина е същото, както да се получи куршум в сърцето.?
Флора твърди, че не одобрява рекламата и е разработена от трета страна. Но е трудно да се повярва, че цялото лидерство има ръце, обвързани по този въпрос. Изпълнителният директор на организацията, която пусна рекламата, се извини за "неволните обиди". Точно така могат да бъдат непреднамерени, ако просто няма друга интерпретация (с изключение на хомофобски) за тази реклама.?
Създаването на добра рекламна кампания е трудна творческа задача. Изглежда, че извършителите на изброените по-горе инциденти не мислят така. Единственият начин да направим рекламата по-добра е да събираме и анализираме грешките, направени в нея. Представеният избор може да се счита за лош съвет за начинаещ маркетолог с желание да избегне такива грешки във всеки възможен начин..
Legal Technique