Share
Търговците знаят, че сме привлечени от ярки цветове, приятен глас, който обявява началото на действието и, разбира се, отстъпки. Изглежда, че всичко в рекламата се смята за най-малката подробност, но не е така. Дори и големите компании могат да изкривят толкова много, че една грешка може да им струва милиони и дори милиарди долари..
Източник: AdMe
Apple и U2 албум
През 2014 г. Apple реши, че хората ще се радват на новия U2 албум, така че компанията подписа договор с групата и автоматично изтеглена албума до всички устройства на Apple. В края на краищата, всеки обича безплатни неща, помисли си Apple.
Това са само хората, които обичат свободните неща, ако имат нужда от тях (поне малко). Албумът заемаше много място в паметта и не можа да бъде изтрит, което, съответно, много малко хора харесаха. Но още по-голям проблем беше, че албумът не беше безплатен за Apple. Те харчиха 100 милиона долара само за маркетинга, плюс U2 платиха същата сума. По-късно, Apple все още може да премахва песни от устройства.
Прогноза за времето от Walkers (Lay's)
През 2010 г. британската компания "Уокърс Крисп" (ние ги познаваме като Lay's) решихме да проведем необичайно действие: ако някой купи чанта с чипове за 40 пенса (около 65 цента), той може да отиде на сайта и да се опита да предвиди кога ще вали. Ако прогнозата се сбъдна, купувачът спечели десет лири (около 16 долара).
Проблемът обаче беше, че състезанието се проведе в Англия (където често е облачно) през есента. Следователно една седмица толкова дъждовна се оказа, че всяко предсказване се сбъдва. Само тази седмица Walkers загубиха повече от един милион паунда и продължиха да губят пари. Но има положителна страна: рекламата е успешна и хората запомнят името на марката завинаги.
1,5 милиона балона
На 27 септември 1986 г. американската компания United Way решава да прекрати рекорда и да пусне 1,5 милиона балони, като по този начин се обяви. В град Кливланд (САЩ) в голям хангар 2500 души надуваха хиляди балони с хелий, след което отвориха покрива и освободиха балоните. Беше чудесна гледка, но само за няколко минути..
Никой не взе предвид дъждовете, които започнаха в момента на стартирането. Топките на топки се прикопаха към земята, а вятърът се разби в града. В резултат на това всички градски транспорт стана, пистата и кеят бяха затворени..
Това също доведе до смъртта на двама лодкари, които не можаха да бъдат намерени поради факта, че цялото местно езеро беше покрито с топки. Съпругата на една от жертвите съди компанията три милиона долара. Освен това компанията е платила милиони на града да плати обезщетение.
American Airlines и безплатни полети за цял живот
През 1981 г. American Airlines реши да предостави на богатите клиенти възможност да си купят билет за неограничени полети. За 250 хиляди долара клиентът имаше право на неограничен брой безплатни билети в първа класа. А за още 150 хил. Бихте могли да си купите абонамент за ваш приятел..
Маркери смятаха, че само големите компании биха използвали паспорта за транспортиране на топ мениджърите, но започнаха да купуват всички билети. Така че един човек лети в Лондон 16 пъти в рамките на един месец. И защо не? Можете да летите най-малко всеки ден.
В резултат на това компанията е била принудена да превозва хиляди пътници безплатно и е загубила пет милиона долара за една седмица. Абонаментите бяха незабавно анулирани и парите бяха върнати на картодържателите.
Най-големият свят в света
През 2005 г. Snapple (Dr Pepper drink company) реши да разшири своята продуктова линия и да произведе сладолед. Те излязоха с голяма рекламна кампания: да направят най-големия сладолед в света и да влязат в книгата на Гинес.
Един ескимо с тегло 17,5 тона беше замразен във фабриката и планът трябваше да бъде доставен в Ню Йорк. Огромен сладолед в най-горещия сезон на годината в средата на горещия асфалт. Какво може да се обърка?
Когато сладоледът беше докаран в самия център на града и камионът беше отворен, изляха вълни сироп от ягоди, покриващи всичко по пътя им. В резултат на това улиците бяха затворени два дни и компанията похарчи милиони долари за щети и почистване на улиците..
Теско и Математика
През 2011 г. британската верига супермаркети Tesco организира ценова война със своя съперник ASDA. Tesco заяви: "Ако откриете, че един и същ продукт е по-евтин в ASDA, ние ще възстановим разликата." Това означава, че ако сте купили вино в Tesco за 20 долара, а след това в ASDA сте намерили същото вино, но за $ 18, Tesco ще ви възстанови два долара.
Компанията приема, че клиентите ще купуват само правилните неща. Но находчивите хора купиха всичко, което е по-евтино в ASDA, получиха разликата и след това предадоха тези неща обратно. В резултат на това те получават повече, отколкото са похарчили. По време на промоцията Tesco загуби колосална сума, която никога не беше разкрита..
Опра и КФК
През 2009 г. KFC реши да популяризира новото си ястие, като го пуска безплатно. В желанието си да поддържа сдържаност, KFC обяви предложението си за шоуто на известната актриса Опра Уинфри. Но те подценяваха публиката и телевизията на Опра.
Така че, когато зрителите научиха, че могат да отпечатат ваучер за безплатен обяд в KFC, 16 милиона души го направиха. И дойдоха в КФК в цялата страна. Вечерята завърши след няколко часа, а преди края на кампанията фирмата загуби 40 милиона долара и плати същото оръжие на Опра..
Олимпиада и Макдоналдс
През 1984 г. Съединените щати избраха да бъдат домакини на Олимпийските игри. В чест на това събитие McDonald's стартира кампания с лозунга "Ако САЩ печелят, печелите!". За всеки медал, спечелен от американците, посетителите получават безплатни ястия. За бронзов медал - чаша кола, за пържени картофи за злато - Big Mac.
Но неочакваното се случи. Същата година СССР (основният конкурент на САЩ) бойкотира олимпиадата. Американците получиха 83 златни медала, 61 сребърни и 30 бронзови. Това е много повече от очакваното. В резултат на това "олимпийското" действие почти разруши Макдоналдс, тъй като всички ядоха безплатно..
Номера от Feps
През 1992 г. Pepsi изостава значително зад Coca-Cola в Югоизточна Азия. Ето защо, филипинското ръководство Pepsi реши да започне кампания, наречена "Fever of Numbers". Планът беше прост: под капаците на напитките на Pepsi бяха поставени кодът и печелившата сума - от хиляда до един милион песос (40 хиляди долара по това време).
Парите могат да бъдат получени само ако в края на промоцията беше обявено, че вашият номер печели. Когато Пепси обяви победителя, който ще получи един милион песо, тя направи грешка. Победителят бе избран за номер 349, но той не би трябвало да печели, защото е отпечатан на 800 хиляди шапки. Това означава, че 800 хил. Души са спечелили един милион (за всичките 800 милиарда песо).
Компанията не можеше да плати такава сума, поради което се позова на неуспеха на компютъра, но това не помогна. Бяха започнали бунтове в столицата, изгорени камиони и фабрики "Пепси". В резултат на това трима служители на компанията умряха. Скоро Pepsi трябваше да даде 250 милиона песос - всичките си приходи през предходните две години и продължителността на действието..
Legal Technique