Share
Обединените цветове са всички цветове на кожата, всички цветове и проявления на нашия свят, където има щастие, скръб, раждане, смърт, любов и война. United Colors на Benetton е италианска марка за облекло, чието рекламиране без преувеличение промени света на комуникациите. Повече от двадесет години те са раздвижили съзнанието, принуждавайки ги да мислят за належащите проблеми..
Вижте също и въпроси - Най-добрите рекламни фотографи в света, 10 скандални рекламни кампании
(Общо 42 снимки)
1. В средата на 80-те години италианската модна къща Бенетон, специализирана в производството на младежки дрехи и аксесоари, покани фотографа Оливиеро Тоскани да оглави рекламния отдел на компанията. Toscani излезе с лозунга "United Colors of Benetton" (обединени цветове на "Benetton"), който до 1990 г. стана името на марката. От този момент нататък рекламите на Benetton са фотографии, които не сме свикнали да виждаме в рекламата - странни, шокиращи, привлекателни и прости и красиви..
2. Oliviero Toscani: "Противно на традиционната реклама, нашите отпечатъци обикновено не използват копирни линии или продукти. Само нашето лого. Нашите отпечатъци не казват на хората да купуват дрехите ни, дори не намекват за това. Всичките ни усилия са насочени към създаване на спорове около онези неща, които обикновено се заобикалят, но които по наше мнение трябва да бъдат широко обсъдени. ".
3. Първите рекламни кампании показват разликите между хората. Това е разликата, която ни прави ярки, уникални и интересни..
4. Печат от 1989 г. с черна жена, която кърми бели бебета, бе най-отличителната в цялата история на марката..
5. В началото на 90-те години новите печатни реклами на United Colors потвърдиха равенството между хората..
6. През 1991 г. се появи нова поредица от отпечатъци, които предизвикаха първия скандал. Беше много трудно и рязко..
7. Първият не може да устои на католическата църква, след като беше публикуван плакат с целувка на свещеник и монахиня.
8. Предшественикът на последвалите скандали, съпътстващи много рекламни кампании на Benetton, също е плакат от 1991 г., изобразяващ новородено момиче, което е едно от най-забранените отпечатъци в историята на рекламата..
9. Печатът с френското гробище на убитите войници през Първата световна война се превръща във височина на философията на равенството - независимо от цвета, религията и социалния статус, всички хора са равни в смъртта си. Всеки умира. А този плакат излезе навреме - на върха на войната в Персийския залив.
Оливиеро Тоскани: "Рекламните агенции са остарели. Те не са свързани с настоящето време изобщо. Когато клиентът е щастлив, те спират да се опитват да направят нещо ново. Те не искат да знаят какво се случва в света. Те създават фалшива реалност и искат хората да вярват в нея. И показваме реалната реалност и ние сме критикувани за това. ".
Кампанията от 1992 г. съдържа снимки на различни репортери, които са пътували из целия свят, за да покажат истински живот във всичките си прояви..
10. Черният войник с Калашников и тибиалната кост на човека.
11. Хората се катерят в контейнер, надявайки се да напуснат опасно място..
12. Албанските бежанци се изкачват на борда на италиански кораб, търсейки призрачна свобода.
13. Птици в масло и други животински бои..
14.
15.
16. Причината за втория скандал е картината на Дейвид Кирби, който умира от СПИН и неговото семейство. А този плакат не е продукция, а репортаж! Печатът е истински хора, истинска болест и смърт. Снимка, направена малко преди смъртта на Давид. През тези години светът просто започна да се учи за опасностите от СПИН.
Оливиеро Тоскани: "Когато журналистите фокусират общественото внимание върху странни и сериозни теми, никой не ги критикува, че се опитват да продават историите си в медиите. Но човек трябва само да се докосне до реалния проблем в рекламата, тъй като всеки незабавно стои в пистолета и започва да крещи, че това е лош вкус. Изглежда, че реклама, която подвежда потребителя и го лъже, е по-правилна. ".
17. Целият 1993, "Бенетон", посветен на борбата срещу СПИН..
1 декември в Париж на Place de la Concorde, ярък митинг. На централния паметник на площад Бенетон извади гигантски презерватив с логото си.
18. Серия от три отпечатъка с части от тялото, върху които мастилните печати са "ХИВ позитивни", показват на хората най-вероятните начини на инфекция..
19.
20.
21. И друг сензационен печат от 1996 г. Срещу два коня. Бяло и черно. Нямаше ограничение за общественото недоволство. Идеята, поставена от Тоскана обаче, не била да оскърбява морала или провокацията. Животните, за разлика от хората, не се притесняват от разликата в цветовете..
22. През 2000 г. Оливие Тоскани публикува отпечатъци и каталог на 26 осъдени на смърт. Бенетон прекара 20 милиона долара, за да каже на света, че американската съдебна система със смъртното наказание в електрическия стол е далеч от съвършенство.
Причината за следващия скандал е начинът на подаване - осъдените придобили много положителни черти. Семействата на убитите от героите на кампанията бяха много ядосани. Нападенията над Тоскани достигнаха границите си и гениалният италианец им отговори:
23. "Просто исках да обсъдим факта, че очакват хладнокръвната система да ги убие. Всеки сериен убиец е просто аматьор в сравнение с щат Тексас. Той също така подчерта, че той симпатизира на семействата на убитите и не се съмнява в вината на осъдените.
Отговорът беше бърз. Беннетън магазини започнаха да се затварят в Щатите, остават само 200 от 700. Въпреки това, Лучано Бенетон каза, че не се тревожи за тази кампания и беше сигурен, че подобна стъпка няма да му струва работа в Щатите.
"Някой ден те ще погледнат назад към Бенетон и тази кампания и ще кажат:" Разбраха - каза Тоскани и напусна компанията. Много хора се свързват със скандала, но семейството на Бенетон твърди, че не отхвърля Тоскани, а днес рекламен провокатор казва, че заминаването му е планирано от него за дълго време..
24. През 2003 г. Бенетън започна да подкрепя Световната продоволствена програма и новата кампания на Джеймс Молисън се отнася до глада като един от най-важните глобални въпроси..
25. Храната може да означава здраве, образование, свобода, работа, мир и надежда за бъдещето. Молисън посети Афганистан, Камбоджа, Гвинея и Сиера Леоне. Той изучава съдбата на хората и след това ги разказва на нас..
26.
27. Освен отпечатъците, имаше каталог, както и книга, наречена "2398 грама" - това беше колко тежи.
През следващата година вниманието на Бенетон бе привлечено от проблема с приматите, страдащите, застрашени, в ужасни условия. Бенетон иска да подчертае, че маймуните са наши най-близки роднини, нашата ДНК е 96% обща с тях и ние просто трябва да им помогнем като по-големи братя..
29. Кампански герои - маймуни, заловени от незаконни дилъри на екзотични животни..
30.
31. Плакатът, издаден през 2008 г. в навечерието на летните олимпийски игри в Пекин като част от рекламната кампания за жертвите (жертвите), описва китайски войник и тибетски будистки монах, облегали се заедно в молитва. Така че творчествата на Бенетон повдигнаха въпроса за окупацията на КНР в Тибет.
32. В края на ноември миналата година стартира рекламната компания Unhate (инж. Unhate - non-hatred), в рамките на която стартира серия от фото колажи, демонстриращи лидерите на световните сили.
33. Плакатите описват Барак Обама с ръководителя на КНДР Ху Джинтао, той е с Уго Чавес, Ангела Меркел с Никола Саркози, ръководителя на Палестина Махмуд Абас с премиера на Израел Бенджамин Нетаняху.
34. Образът на папа Бенедикт XVI и на египетския имам Ал-Азхар веднага бе последван от реакцията на Ватикана и този плакат бе отстранен. Както каза директорът на Бенетон Алесандро Бенетон, целта на компанията е да насърчи хората да разсъждават за произхода на омразата и да станат по-толерантни..
В своите реклами Benetton твърди, че съществуват конфликти, основаващи се на социални стереотипи и табута, на различия, които в реалния живот се разделят, но не се обединяват. Целта на Бенетън: да обедини противоположности под собствената си марка. Освен това изглеждате рекламни плакати на италианската марка от различни години..
35. Друг плакат на мащабната кампания на Бенетон срещу разпространението на СПИН в света..
36. Три човешки сърца с думите "бяло", "черно", "жълто" - друг символ на човешкото равенство в една компания срещу расизма.
37. Кървавите дрехи на войник, убит във войната в Югославия.
38. Провокативен колаж за постер, изобразяващ 64 женски и мъжки гениталии на хора от различни раси и националности..
39. В съвременното потребителско общество е толкова лесно да "затвори" устата на човек с n-та сума пари.
40. През 2008 г. Benetton Group популяризира програмата за микрокредитиране на африканския континент..
41. Постер на фирма за социално рекламиране, която повдига въпроса за насилието срещу жени в семейството..
42. Летните олимпийски игри в Сидни бяха проведени през 2000 г. По този повод, Benetton Group изобрети собствено оригинално лого..
43. Лозунгът Benetton, United Colors е създаден, за да демонстрира расов и социален контраст..
44. Плакатна рекламна компания, посветена на 50-годишнината от Декларацията за правата на човека.
45. Така Benetton Group направи реална революция в рекламата, защото успя да докаже, че за успешното развитие на марката не е необходимо да я поставяте в асоциативния ред, познат на зрителя. Напротив, можете да разгърнете марката с помощта на война, чума, катастрофи и болести.
Legal Technique