Всички наистина Dove ще покаже кои промоционални снимки не са ретуширани

Още в рекламата на козметичната марка Dove няма да виждаме неестествено гладки лица без недостатъци. Компанията отказва да ретушира ​​и сега ще използва снимки на модели без обработка в Photoshop, които ще означават специален знак.

Източник: AdAge

Компанията започна да преустановява ретикуването на рекламата през 2017 г. Сега рекламните продукти ще покажат надписа "No Digital Distortion", което означава, че снимките не се обработват във Photoshop. "Надяваме се да намали натиска върху жените, според който те трябва да изглеждат по определен начин", - казва вицепрезидентът на марката Dove Софи Галвани.

"Миналата година обещахме да не използваме ретуширани снимки. Тази година ще дадем на жените инструмент, който ще им помогне да разберат какво е реално и какво не", казва Софи Галвани.

"Когато съдържанието в медиите не отразява реалността, той има огромно негативно въздействие върху публиката, - казва професорът от университета в Южна Калифорния Джес Уайнър -. Нереалистични изображения създават непостижими цели, които да доведат до разочарование Това е особено вярно за млади момичета, които са израснали в ерата на филтри в. социални мрежи ".

Според проучване, проведено през 2016 г., 77% от жените по света смятат, че всички цифрови изображения по някакъв начин се обработват. Други 69% признават, че се притесняват, че рекламите и медиите налагат определени стандарти за красота..

Доув реши да промени тази ситуация. Компанията иска жените да станат по-уверени.

По принцип, тенденцията към реалистични снимки в рекламата не е само заслуженото на Доу. Сега много марки подкрепят природната красота и изоставят перфектните тела и лица. В рекламата за бельо се появяват все повече модели с "немодифицирани" фигури, козметичните марки показват близки лица с пигментни петна, бръчки и разширени пори..

Всичко това показва, че скоро ще влезем в нова ера на реклама и блясък, която ще бъде по-близо до реалността. Тогава жените вече няма да слязат сляпо след недостижимите идеали, които медийният ежедневник ни налага с помощта на Photoshop, и ще започнат да се приемат, каквито са - живи, естествени и затова красиви.