Share
Франчайзингът "Dominos Pizza" проведе необичайна рекламна кампания, чиито участници получиха сертификат за жива безплатна пица. За да участвате, трябва да получите татуировка с логото "Dominos". Действията на организаторите в крайна сметка се превърнаха в огромен скандал: компанията промени три пъти правилата за участие и приключи действията по-рано от графика.
Всеки обича пицата, особено безплатно. Организаторите на "Домино" са обещали сто години да се хранят с безплатни клиенти, които ще носят татуировка с разпознаващо лого на формата на доминото. В социалните мрежи бе съобщено, че действието започва на 31 август. Организаторите предлагат на потребителите да правят снимки с татуировки под егидата # dominom завинаги. В замяна на това те са получили сертификат, който им дава право да пускат пица за сто години.
Подробности за скандала
Три дни по-късно PR managers изясниха условията на състезанието. Те тълкуват термина "жива пица" като сертификат, според който клиентът получава ежегодно стотици промоционални кодове за повече от 100 години. Промоционалният код е валиден само в Русия и ви дава право да получите безплатно всяка средна пица.
Освен това компанията изясни части от тялото, където трябва да се направи татуировката. Разглеждани снимки на татуировки, които се прилагат върху откритите части на тялото. Участниците бяха забранени да намалят или да рисуват над картината. За да получите безплатна пица, трябва да потвърдите наличието на татуировка годишно.
Допустими места за татуировки съгласно условията на действието
Действието, което трябваше да продължи два месеца, затворило три дни по-късно поради неочаквано огромен брой хора, които искаха да получат безплатна пица. До 4 септември компанията получи 350 заявления. Извинявайки се, организаторите спешно изключиха кампанията. Те обещаха да приемат приложения от потребители, които са били татуирани по време на затваряне.
Реакция на потребителя
Любителите на пицата реагираха с раздразнение. PR беше обвинен в измама. На този етап те припомниха промяната на правилата, която се нарича "в движение", тежките изисквания и забраната за премахване на татуировки. В ядосани коментари потребителите дори обещаха да не купуват отново пица "Домино". Други се опитаха да имат време, за да скочат на излизащия влак и да оставят в коментарите картини с пресни татуировки.
Компанията отново трябваше да се извини. Организаторите поискаха да бъдат търпеливи и да чакат отговор. Само една инстаграма публикува повече от 350 снимки с татуировка и хастрата.
В резултат на това днес, 10 септември, имаше съобщение, че 381 щастливи хора ще станат притежател на сертификат.
Западна преса реакция
Вълната на скандала дойде в западните медии. Чуждестранната преса ярко обхваща събития, свързани с действието "Dominos Pizza". Така че Ню Йорк пост нарече популяризирането на жива пица лоша идея. Munchies пише, че компанията е закачена за вирусна реклама. Fox News и People също посветиха скандално действие на обществеността. В резултат PR кампанията се проведе не само в Русия.
Харесва ли ви? Искате да следите актуализациите? Абонирайте се за нашата страница в Facebook и канали в телеграма.
Legal Technique