Share
Преди 130 години в Атланта, полковник Джон Пембъртън, фармацевт по тренировка, се опита да намери лек за главоболие и излезе с рецептата за легендарната напитка на Кока-Кола. През май 1886 г. Пембъртън първо го пуска за продажба, обозначавайки като лекарство "за някакви нервни разстройства". Днес тя е една от най-популярните безалкохолни напитки, продавани в над 200 страни..
Но в огромните сфери на СССР Кока-Кола не продава лъвския дял от съществуването на Съюза. Решихме да си припомним как Coca-Cola проникна на територията на СССР и спечели сърцата на нашите съграждани.
(Общо 12 снимки)
1. Бръмбарите пиеха безцветен Coca-Cola.
Когато маршал Жуков се срещнал с Дуайт Айзенхауер, който командвал американски сили в Европа по време на Втората световна война, той се отнасял към него с кока-кола. Жуков харесваше напитката и той помоли Айзенхауер да осигури доставката му в щабквартирата си, но само в избелена версия, така че да изглежда като водка. Чрез президента Труман искането беше прехвърлено в завода на Кока-Кола, който химиците успяха да премахнат цвета на боята. Содата се излива в прости бутилки с бял капак, на който е отпечатана червена звезда и поне 50 кутии са изпратени до Жуков..
2. Никита Хрушчов неволно рекламира дългогодишния си съперник "Кока-Кола" - "Пепси".
Вечната борба между двата гиганта - Кока-Кола и Пепсико - се състоя на територията на СССР. В същото време Кока-Кола губи тази битка, защото Пепси несъзнателно е рекламирала самият Хрушчов. През 1959 г. в Москва се проведе американското национално изложение, където Хрушчов бе предложено да опита "Пепси-Кола". Той се съгласи и без да го осъзнае, се превърна в неволно рекламно лице на компанията, тъй като на следващия ден се публикуват вестници във вестниците по света, в които съветският лидер пие Пепси.
3. За разлика от останалата част на света, на територията на СССР от времето на застой на Брежнев, Кока Кола срамно загуби битката си с Пепси..
Производството на пепси-кола в СССР започна по време на размириците на конфликтните отношения между Запада и СССР. Началото бе направено от срещата през 1971 г. на президента на PepsiCo Доналд Кендъл с председателя на Съвета на министрите на СССР Алексей Косигин. В същото време, тъй като в СССР се бориха с всички прояви на чуждестранните, "Пепси" е написана на руски език на бутилките. Кока-Кола счупи желязната завеса много по-късно.
4. "В момента, когато Coca-Cola започва доставките до която и да е страна, е безопасно да се каже, че тя очаква големи промени." Кока-Кола е квинтесенцията на капитализма в бутилка "(Tom Standidge," History светът в шест чаши ").
5. "Кока-Кола" се разпадна на територията на Съветския съюз в края на 70-те години.
Смята се, че напитките от Coca-Cola бяха продадени за първи път в СССР по време на Олимпиадата през 1980 г. в Москва. Американският писател и изследовател Марк Пендерграст в книгата "За Бога, страната и Кока-Кола" пише, че Coca-Cola Company е подписала споразумение за сътрудничество с Държавния комитет на Съвета на министрите на СССР за наука и технологии 6 години преди Игрите през юни 1974. След това бе постигнато споразумение за освобождаването на отпаданията в СССР. Първата линия на бутилиране бе открита в московската бира и безалкохолни напитки през август 1979 г., а дори и по-късно ограничените партиди на продукта се появиха на рафтовете на метрополните магазини, а Soyuzplodoimport и Technopromimport участваха в продажбата. В допълнение към Москва, финтата може да бъде закупена в Талин и Киев.
6. През 1980 г. Кока-Кола стана официалната напитка на Олимпийските игри в Москва..
Когато администрацията на Рейгън реши да бойкотира олимпийските игри в Москва, компанията Coca-Cola не подкрепи този бойкот, като заяви, че тъй като тя е междуконтинентална корпорация, тя е над политическите игри. Ето защо през 1980 г. напитките на Кока-Кола и Фанта станаха официални напитки на Олимпиадата в Москва..
7. В Игрите напитките се изсипваха в чаши за еднократна употреба, което беше голямо нововъведение за съветския потребител..
Чисти кутии от хартия и полистирол приятно изненадаха съветския потребител, а местните вендинг машини изляха сода в едно стъкло, от което всеки можеше да пие. Специалните палатки, в които продадоха напитката по време на Олимпийските игри-80, бяха донесени от Германия - в СССР по това време просто нямаше такива. След края на Игрите палатките бяха дарени на съветското правителство..
8. През 80-те години най-сетне се появи Кока-Кола със скъпия надпис "Произведено в СССР".
През декември 1986 г. бе подписано споразумение за производството на "съветски" Coca-Cola за обща продажба. Според договора, концентратът на Кока-Кола от Атланта е доставен в Москва, където се е превърнал в напитка и се излива. Същевременно във вестник "Известия" се появи статия, в която се казва, че продажбата на бутилирана Кока-Кола с думите "Произведено в СССР" ще започне през май 1987 г. И въпреки че концентратът е бил внесен в Съюза в незначителни количества по онова време, това не е било толкова важно, колкото фактът, че е навлязъл на съветския пазар.
9. Кола "Лада" в замяна на концентрат.
Компанията Coca-Cola дори се съгласи да получи в замяна на концентрата съветската лада кола за препродажба в Англия. Невил Исдел, в книгата си "Вътре в Coca-Cola", припомня: "Машините са били така сглобени, че във Великобритания е необходимо да се работи за преработването им в продължение на три дни, преди да бъдат пуснати в продажба. Представете си място за бъдещето ".
10. След демократизирането на СССР в края на 80-те години Кока-Кола постигна победата си. Назад в СССР.
Както и да е, в крайна сметка Coca-Cola навлезе на съветския пазар. През 1988 г. производството на напитката се установява в пивоварната "Москотворец". През същата година в лобито на Международния хотел в Москва бе инсталирана първата автоматична вендинг машина "Кока-Кола" в Съветския съюз..
11. Безпрецедентен знак за новото време.
През 1989 г. огромният неонов знак на Coca-Cola на площад "Пушкин" в Москва стана символ на новото време. Като цяло табелата на Coca-Cola беше първата пълна реклама на открито в СССР: преди това улиците на съветските градове бяха украсени с не-алтернативни оферти като "Самолети Fly Aeroflot!" или "Пазете парите си в спестовната банка!".
12. По време на пътуването си до СССР през 1957 г. писателят Габриел Гарсия Маркес описва Земята на руснаците като 22 400 000 квадратни километра без една реклама на Кока-Кола. Но новите времена носят нови тенденции..
Legal Technique