Бъдеща реклама

зададе няколко въпроса за бъдещето на рекламата за ръководителя на Издателство С-МЕДИА, създателят на портала Iworker.ru Стасу Устенко.

- Група "Видео Интернешънъл" затваря отделение "VI Press",ангажирани с изпълнението на рекламните възможности на публикациите.Смятате ли, че това означава края на хартиената преса??

- Това означава само, че маржовете на пазара са намалели - и много клиенти избират по-прозрачни инструменти. Мога да предположа, че пазарът на печатна преса ще стане още по-сегментиран: на единия край ще има масивни проекти за покритие, а в другия край ще има вентилационни работи за тесни групи тенденции.

Краят на "хартията"? Едва ли. Но за списания, които нямат подкрепа под формата на мощни интернет ресурси, наистина ще бъде по-трудно да живеят. Тези компании, които са съсредоточени върху производството на съдържание, а не върху разработването на всеки отделен инструмент - ще могат бързо да се преориентират и да започнат да се развиват във всички обещаващи области..

- И краят на рекламата в медиите в обичайния смисъл на думата?

- Отново, логиката на развитието ще изисква по-голяма прозрачност и по-висока ефективност, така че векторът ще бъде пренасочен към специални проекти..

- Какво следва за списанията??

- Въпросът от поредицата "какво се е случило с театъра, когато се появи кино" или "какво се случи с кината, когато се появи телевизия". Капацитетът на пазара се увеличава - и това е добро и как се разпределят бюджетите между сегментите - вече е реалност, на която е необходимо да се адаптираме. Някой, адаптиран за дълго време - и днешната еволюция ги играе само като плюс..

- Почувствахте ли спад в търсенето на печатна реклама на вашия пример

проекти през последната година или две?

- Не мога да кажа, че търсенето е намаляло, картината е стабилна. Но C-Media в този случай не е показателен. Ние сме медийно участие, а делът на печатните медии в нашата работа днес е много малък. Интернет порталите, нашите рекламни агенции и други цифрови инструменти остават двигателите..

- И нарастващото търсене на реклами в интернет проекти?

- Разбира се, да. Особено приятно е, че растежът беше дори в разгара на криза..

- Какви са прогнозите??

- Цифровите медии са водещата на днешния пазар за развитие. Компаниите, които разполагат с пълен набор от инструменти за работа с цифрови услуги (от социални мрежи до агенции за SMM), могат да предложат на клиента комплекс от творби (от видео реклама до култури) и ще се възползват. И все пак - големите участници на пазара ще бъдат допълнително консолидирани, ще бъде трудно за малките компании. В ерата на глобализацията.

- Когато дойдохте да работите в издателството-средства, вече има онлайн проекти? BБяха ли печеливши и какво се е променило с течение на времето?

- Идентификационният номер започва с печатни носители. До 2008 г. стартирахме два малки интернет проекта, които тестваха земята. От 2008 г. насам задачата ми е пълното преструктуриране на компанията и нейното превръщане в медийно стопанство, един от основните играчи на Runet. Работи ли? Днес имаме 30 милиона посещения на месец според Google Analytics. Да не говорим за компании за игри, рекламни агенции, банерна мрежа и т.н. Добри номера, но все още има място за растеж - има много планове. И всяка от нашите списания е "обвързана" с един всеобхватен интернет портал на подобен предмет - такава диверсификация.

- Каква беше разликата между формата на онлайн рекламата "тогава" и "сега "?

- Сега новите инструменти се развиват в значителни темпове - от видео рекламата до приложенията в социалните мрежи. Има много повече възможности - но трябва да разберете и почувствате пазара.

- Много хора казват, че Mobile Advertising има голямо бъдеще? Вие сте съгласни с това?

- Този ред може да бъде изтрит скоро - по-голямата част от мобилните телефони днес ви позволяват лесно да работите с електронна поща, сърфирате в сайтове.